Yanjing pivní dilema: tržní výkon se zmenšuje, tržby byly nižší
Domov » Zprávy » Zprávy o společnosti » Yanjing pivní dilema: tržní výkon se zmenšuje, tržby byly nižší

Yanjing pivní dilema: tržní výkon se zmenšuje, tržby byly nižší

Zobrazení:0     Autor:Editor webu     Čas publikování: 2019-10-21      Původ:Stránky

Před několika dny se Yanjing Beer a Qingdao Beer (34,860, 1,46, 4,37%) společně stali oficiálními sponzory piva zimních olympijských her v Pekingu 2022 a zimních paralympijských her.
Ale i když může chodit po boku Qingdao Beer na zimních olympijských hrách 2022, výkon Yanjing Beera dnes zdaleka není vyvíjen. Nejen to, Yanjing Beer nechali také konkurenti, jako jsou China Resources Snowflake a Budweiser Inbev.
Jako stará místní značka piva zaznamenala Yanjing Beer brilantní, zatímco v odvětví piva dokončila kapitalizaci a postupně směrem k špičkovému, kvalitnímu a diverzifikovanému rozvoji, Yanjing Beer zažila rok co rok pokles výkonu, prodejní trh zmenšuje rozpaky .

Prodej klesá.


Třetí čtvrtletí roku je vrcholem sezóny prodeje piva. Tři čtvrtletní zprávy vydané společností Yanjing Beer v roce 2018 ukázaly, že tržby společnosti Yanjing Beer ve třetím čtvrtletí roku 2018 činily 3,858 miliard juanů, což je meziroční nárůst o 0,1%; Čistý zisk činil 104 milionů juanů, což představuje meziroční pokles o 12,21%.
Ve skutečnosti byl Yanjing Beer po mnoho let pomalý z hlediska výkonu. Od roku 2014 do roku 2017 činil celkový provozní příjem Yanjing Beer 13,504 miliardy juanů, 12,538 miliard juanů, 11,173 miliard juanů a 11,196 miliard juanů, s nepřetržitým záporným růstem, a netto čistý zisk byl také záporným růstem mezi lety 2015 a 2017.

V roce 1997 přistál Yanjing Beer na burze v Shenzhenu. V čínském vinařském průmyslu bylo považováno za brzký vstup na kapitálový trh, a dokonce již v roce 2001 byl Guizhou Maotai (605,490, 3,49, 0,58%) kótován na akciích A. V roce 1997 dosáhl čistý zisk Yanjing Beer 187 milionů juanů, ale do roku 2017 činil čistý zisk Yanjing Beer pouze 161 milionů juanů. Za 20 let vývoje se Yanjing Beer skutečně vrátil k původnímu bodu.

V souladu s neuspokojivým výkonem byl tržní podíl Yanjingu výrazně stlačen v případě domácích obrů, kteří pobíhají kolem a dovážejí pivo.
V posledních letech finanční zprávy společnosti Yanjing Beer zjistily, že od roku 2015 do roku 2017 se tržby společnosti Yanjing Beer v severní Číně, hlavní postavení, rok od roku snižovaly, a to s 5,265 miliard juanů, 5,179 miliard juanů a 5149 miliard juanů. Kromě toho se výnosy v jiných regionech v různé míře také snížily.
Ve skutečnosti, jako sponzor olympijských her v Pekingu v roce 2008, Yanjing Beer předznamenal zlaté období vývoje od roku 2008 do roku 2014, ale od té doby, protože celé odvětví vstoupilo do období hlubokého přizpůsobení, Yanjing Beer také klesl.
V minulosti měl pivní průmysl nějaké místní „dividendy politiky“ a protekcionistické barvy a Yanjing měl dobrou šanci se rozvinout, ale po příchodu průmyslového kapitálu tato výhoda zmizela, řekl Caiguuefei, analytik odvětví lihovin, Caiguo Týdně.
Vzhledem k tomu, že se průmysl v posledních letech spoléhal na to, že se kapitál opírá o divoký kapitál, nevyužil Yanjing Beer příležitost dokončit rozložení národního trhu, a to o více než jednu porážku pomaleji než její konkurenti.
Značka zůstane střední a nízká
V neustálém zvyšování spotřeby představuje průmysl špičkový a kvalitní vývoj. Hlavní trh piva Yanjing zůstává stále ve střední a nízké poloze.
Pekingský restaurátor řekl novinářům, že yenjing má některé výhody na spodním konci pivní stupnice kvůli místní ochraně, ale u produktů střední až vyšší třídy neexistuje konkurenční výhoda a současný trend špičkových spotřebitelů v trh s cateringem je již zcela zřejmý.
Podle údajů shromážděných společností China Industrial Information Network se podíl prodeje špičkových piv zvýšil z 15,9% na 25,3% od roku 2011 do roku 2016 a podíl na trhu se zvýšil z 38,4% na 57,4%; V roce 2017 tvořily prvotřídní výnosy z lehkého piva 32%, první přes střední konec. Očekává se, že příjmy z lehkého piva na špičkové úrovni v roce 2018 budou představovat 36%, což je první ultramoderý konec; Odhaduje se, že do roku 2020 bude podíl nízkých příjmů na středních školách 44,2%, 28,3% a 27,5%. Celkově je modernizace struktury produktu dalším vývojovým trendem v odvětví piva.
Yanjing Beer si samozřejmě také uvědomil vývoj špičkových produktů, uvedl na trh 11 ° P stále vybrané červené pivo, malé čerstvé pivo Huiquan 10 ° P a další nové produkty, stejně jako originální bílé buničiny Yanjing, reprezentoval Yanjing Di Road u špičkových produktů.
Průmysl však není optimistický ohledně vývoje společnosti Yanjing.
Prodejce, který je v oboru piva po celá léta, řekl Caijing national, že značka byla umístěna na základě vlastních pocitů spotřebitelů, což ztěžuje, aby značky střední a nižší úrovně měly vyšší význam a používaly se jako importované pivo. Domácí značky jsou ve špičkových aspektech ze své podstaty slabé.
Kromě piva obrů se v pivním průmyslu objevil také trend koncentrace kapitálu a fragmentace značky. Mnoho vysoce kvalitních malých a středních značkových výrobků se začalo na trhu prosazovat také svým jedinečným obchodním modelem a kvalitním vkusem.
Pan Caixuefei uvedl, že obři tohoto odvětví jsou pod tlakem, protože dovážené pivo se nalévá a diverzifikuje jeho spotřebu, přičemž konkurenti dokonce expandují na alkoholické nápoje, lehké nápoje a dokonce i červené víno. Ostatní podniky, jako je zelené pivo a sněhová vločka, dokončily držbu kategorií, přičemž věnují pozornost specifickým scénářům spotřeby a vytváření konceptů produktů s vysokou přidanou hodnotou, zatímco Yanjing Beer stále dominuje tradiční lehké pivo nebo se zaměřuje na low-end market .
Kromě umístění značky je změna marketingu Yanjing Beera pomalá.
"Mnoho zahraničních značek má v Číně mnoho marketingových nástrojů," říká bývalý zaměstnanec Budweiser, který nechce být jmenován. " Kromě změny obalu podle festivalů, událostí atd. Bude marketing podrobnější, zejména v době, kdy jsou online média oblíbená. Marketingové metody jsou rozmanitější, sledují trend a existují také podrobné rozložení v různých scénách, jako jsou noční kluby a restaurace. Naproti tomu pro domácí podnikání je příliš mnoho prostoru.
Tentokrát se stal sponzorem pivních olympijských her v Pekingu v roce 2022 a zimních paralympijských her. Dá se říci, že Yanjing Beer má v marketingu v posledních letech jen zřídka velký světelný okamžik. Caixuefei se však domnívá, že zelené pivo, sněhová vločka, Budweiser a další sportovní marketing se mnoho let hluboce kultivovaly, image značky je také hluboce zakořeněna, Yanjing je stále pomalý krok.
Příliš „jemný a elegantní“
Zasvěcenci v oboru věří, že hlavním důvodem pomalého vývoje Yanjing Beer může být institucionální mechanismus. Společnost je v současné době, stejně jako mnoho starých státních podniků, nedostatečná tržně orientovaná transformace a inovační povědomí. Pivní průmysl je vysoce tržně orientovaný průmysl.
Pokračující úpadek značky má velký vztah k podnikavému duchu podniku. Yanjing Beer je z hlediska tržních průlomů příliš „jemný a elegantní“.
"Jiné značky prodejců přicházejí jednou nebo dvakrát měsíčně, nebo dokonce čtyřikrát za měsíc, a Yanjing Beer nepřichází jednou za dva měsíce a někdy nepřichází jednou za šest měsíců. Jeden praktikující restaurace řekl, že prodej piva v stravování je neoddělitelné od nadšení prodejců a Yanjing Beer je téměř nejaktivnější ze všech značek piva.
Po vstupu odvětví piva do období důkladného přizpůsobení v roce 2014 čelí hlavní pivní společnosti problémům s brandingem, špičkovým a kvalitním rozvojem. V tomto procesu se na pozadí státních podniků, jako je zelené pivo, strategie včasného přizpůsobení sněhové vločky, provedla pozitivní transformace.
Naproti tomu Yanjing Beer byl neustále erodován na hlavní trh kvůli nečinnosti v souvislosti s expanzí a pozitivní transformací konkurenčních podniků.
„Yanjing Beer se musí spoléhat na reformu, pokud má znovu získat svou sílu. zavedení společnosti Sanyuan Foods do skupiny Fosun pro hybridní reformy.
Prodejci piva se rovněž domnívají, že tón značky Yanjing není vhodný pro přímé ovládání špičkových značek. V budoucnu, pokud chcete dosáhnout průlomů, můžete zvážit vyplnění špičkových krátkých tabulí prostřednictvím akvizic.


KONTAKTUJTE NÁS

Přidat:Jinan City, Shandong, Čína
E-mailem:sales@degonget.com
TEL:+8653158780867
WhatsApp:+8618615185568
autorská práva2018 DEGONG Equipment Technology Co., Ltd.